中国网络视听产业发展可分为导入期、成长期、成熟期三个阶段。其中2006年以前为中共网络视听行业发展的导入期（即行业初期）；2007年-2010年为其成长期（即行
中国网络视听领域的发展进程、阶段、大事记
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2013年11月22日16:53
来源：凡琳女性网
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中国网络视听产业发展可分为导入期、成长期、成熟期三个阶段。其中2006年以前为中共网络视听行业发展的导入期（即行业初期）；2007年-2010年为其成长期（即行业高速发展期）；2011年及之后成为其成熟期（即行业成熟、再度突破期），并奠定了由网络视频、网络电台、IPTV、手机电视、公共视听等组成的行业基本架构。
2005年
国内网络视频业务发展非常迅猛。上半年土豆网、56.com和激动网相继上线。
>>>>政策
2005年初，广电总局陆续颁发了数十张针对互联网视频的《信息网络传播视听节目许可证》，其中大多为广电体系下的单位获得，互联网企业得到的数量并不多。
>>>>产业数据
2005年中国观看过网络视频的用户有3200万人，占中国网民的29%。（以上数据来源：中国互联网络信息中心）
2006 年
中国网络视频产业进入发展元年。这一年优酷网、酷6网成立，国内的视频网站雨后春笋般迅猛发展。网络视频市场在网络、终端、技术以及投资这四大因素的合力推动下，进入历史发展中的关键时期。
>>>>产业数据
2006年中国观看过网络视频的用户有6300万，占中国网民的47%。中国网络视频收入总规模为5亿元。（以上数据来源：中国互联网络信息中心和艾瑞咨询）
>>>>年度关键词
风险投资
自从2006年美国视频网站YouTube被Google以16.5亿美元的天价收购之后，中国国内的民营视频网站如雨后春笋般地发展起来。据不完全统计，红杉、凯雷、SIG、DCM等一批国际顶级VC不约而同地进入P2P网络视频领域，投资总额达到1亿美元以上。民营视频网站从最初的三四十家到2006年年底已经增加到了300多家。从06年年初到年终中国境内有16家网络视频企业拿到风险投资。视频网站们在手握大把风投资金的同时也将中国网络视频的发展带入了狂热的高峰期。
2006年6月才刚刚上线的视频分享网站TVix也传出获得的来自美国、中国台湾等国家和地区的数家投资机构共2000万美元的首轮投资。
8月，土豆网获得第二轮850万美元投资。
12月，优酷网获得1200万美元风险投资。
2007 年
2007年是视频网站的运营年，视频广告元年。
由于宽带网络的普及、CDN与P2P等技术革新以及相对宽松的版权环境，我国网络视频行业先后经历了探索发展期和快速普及期后，在2007年进入产业盘整、洗牌期，并向多样化、融合化方向发展。当前网络视频行业主流分为视频分享、门户视频、网络电视和网络视频下载等四个大类，内容则分别来自专业内容制作机构（电视媒体、影视制作、音乐制作、体育组织等）和草根网民原创、转载、二次加工两大来源。
>>>>产业数据
截至2007年12月底，我国使用网络视频的网民达1.6亿，相当于每1.3个网民中就有一个网络视频用户。中国网络视频收入总规模为9亿多元，广告收入为2.5亿元。网络视频行业的竞争激烈但前景良好正朝着多样化、融合化的方向发展。（以上数据来源：中国互联网络信息中心和艾瑞咨询）
>>>>年度关键词
网络视频广告元年
9月，百度推出其视频广告发布平台——“百度TV”，这是继今年2月推出视频搜索服务之后，百度在网络视频服务领域做出的又一次重要举动。“百度TV”依然采用百度联盟的方式，由随视传媒帮助广告主在百度联盟网站上投放广告，提供配套的网络视频广告服务，并向广告主提供广告效果监测报告。此次合作中，随视传媒获得了英特尔投资、百度等数百万美元风险投资。“百度TV”在整合中国网络视频广告服务链上迈出了重要的一步。
多数视频网站开始建立广告销售团队，主流P2P流媒体软件广告收入则均已突破千万。07年中国网络视频广告市场得到快速发展，视频业务运营相对成熟的P2P流媒体主流运营商收入均突破千万级别，而成长速度最快的视频分享网站也在07年下半年开始逐步建立自己的广告销售团队，并形成一定的收入规模，排在前几位的视频分享网站广告收入均在百万级别。
2008 年
2008年对于网络视频行业来说，是坎坷的一年也是繁荣的一年。视频网站在这一年中经历了视频牌照审批、奥运直播、营销模式创新等多方面的考验。为求得长期、健康的发展，视频网站早已纷纷叛逃UGC阵营，不约而同地投入巨资进行正版内容建设，并纷纷寻求与第三方在内容上达成合作，继而向P2P视频技术转型，以求低成本存活。
>>>>政策
《互联网视频节目服务管理规定》
2007年12月与信产部审议通过并颁发的《互联网视频节目服务管理规定》，明确了许可准入、运营监管、行业自律和社会监督相结合的管理方式。该规定自2008年1月31日起施行，规定从事信息网络传播视频节目的企业，必须获得《信息网络传播视听节目许可证》，明确了由广电总局负责视频节目的监管，而信产部负责资质的审核。《规定》的发布有效遏制了网络视频无序发展的现象，客观上加剧了视频分享网站的洗牌与淘汰，并对进一步的网络内容监管做好了基础。在充分考虑到市场现实的情况下，《互联网视听节目服务管理规定》也依照规定对已经存在于市场、具有一定市场规模、在遵纪守法方面无重大缺陷的民营企业核发了许可。
《互联网视听节目服务抽查情况公告》
3月20日，国家广播电影电视总局发布了《互联网视听节目服务抽查情况公告》，首次对视听类网站做出抽查。其中“猫扑视频”等25个网站被责令停止视听节目服务，土豆网等32个网站受到警告。
《关于加强互联网视听节目内容管理的通知》
3月30日，国家广电总局又发布了《关于加强互联网视听节目内容管理的通知》：互联网视听节目服务的单位所播节目应具有相应版权，传播的影视剧必须符合广播电影电视管理的有关规定，依法取得广播影视行政部门颁发的《电影片公映许可证》、《电视剧发行许可证》或《电视动画片发行许可证》。未取得《许可证》影视剧一律不得在互联网上传播。
>>>>产业数据
在经历了三年的快速发展和市场培育后，网络视频已成为中国最为普及的网络服务之一，网络视频用户规模已达2亿，市场规模达到13.2亿元，广告收入为5.7亿元。（以上数据来源：中国互联网络信息中心和艾瑞咨询）
>>>>年度关键词
汶川地震
2008年5月12日，汶川地震发生后几分钟，就有网友把各地的震中、震后情况通过视频传到优酷上，并最终引发全国网友关注、支援四川灾区的热潮。这些事情看似一带而过，对于优酷来讲，却是其后来在全行业兴起、推动拍客文化的源起，它也让优酷在原创视频的道路上走得更坚决也更扎实。
奥运会
在奥运会的推动下，网络视频行业面临一个全新的黄金发展期。2008年北京奥运会的赛事节目除了传统电视直播外，还采用了互联网视频直播的方式，这在奥运历史上尚属首次。国内各大视频网站纷纷争夺奥运赛事播放权。除了奥运官方合作伙伴央视网外，还有包括PPS、悠视网、PPlive、酷6等9家网站获得了赛事播放权。奥运期间网络视频的用户覆盖达到1.91亿人，达到历史最高点；第3季度P2P直播类视频的用户覆盖环比几乎达到80％。而与此同时，巨大的用户量也逐渐使得广告主开始考虑网络视频的广告价值，大部分网络视频厂商在奥运期间及其后的一个季度广告签约金额都有50%－100%的上升。
神舟七号
10月12日至16日期间，网络视频媒体参与了“神舟七号”发射、出仓和返回的全过程直播。这是继奥运之后视频媒体报道的又一个重大事件，国内主流视频网站均积极参与，网络视频媒体价值再次得以突显。
正版内容建设
6月11日，优酷网宣布启动“合计划”。整合百家视频官网上线，形成媒体联盟，这一阶段达成合作的视频官网包括北京电视台、东方卫视、中国电影集团公司，华谊兄弟、环球音乐、EMI百代。优酷“合计划”媒体合作模式包括五类：“内容合作机制”、“媒体热点联盟”、.. “明星视频官网.. ”、“爱心公益平台”和“企业营销合作”。优酷意在通过品牌、营销、资源、战略、发展等多层面的合作互动，实现其主流、健康、高端、大气的品牌定位，继续引领中国网络视频业的正规化发展进程。11月11日，优酷又宣布推出“合计划2.0”，签下了1000多家合作伙伴，获得了4万部集总计5万小时的电视剧版权，占据目前市场上流动版权份额的70%～80%。
9月17日，土豆宣布高清版“黑豆”beta公测版本正式上线。黑豆初期将推出电视剧、电影和综艺三个频道，用户无需下载任何客户端即可免费观看，而正版与高清是土豆网此次“黑豆”产品的主打方向。“黑豆”上线之初的节目数量达10000个之多，并且都已全部取得正版授权。其中大部分内容土豆网取得了程度不一的独家授权，通过与多家电视台以及版权代理商的合作，土豆网还将持续充实黑豆高清版节目内容。
9月，酷6网从传统视频分享网站转向视频新闻门户网站。与九十几家电视台达成合作协议，同时还推出了原创视频伙伴计划，包括了1100名左右签约的原创机构和网络红人。
网络视频营销元年
除了Ku6等少数网站之外，大部分视频分享网站在2008年之前几乎没有任何营销部门的设置，比如优酷、土豆等在2007年的广告收入几乎接近于零。这主要是由于视频分享类网站同质化严重、竞争激烈（07年市场上各类分享网站超过200家）；而且基于浏览器的方式造成用户切换成本极低，于是各家分享网站几乎把全部建设精力都放在了争夺用户和流量上（如增加带宽、招聘大量编辑丰富内容等），在基本市场竞争格局形成之前，完全无暇顾及市场营销。
而进入2008年以后，随着市场集中度越来越高、投资方对盈利的要求越来越迫切，各家视频分享网站不约而同开始大力发展广告营销，土豆、优酷的市场营销人员均已经从年初的低于10人增加到80人以上的团队。与此相对应，视频分享网站的收入增幅也出现了猛烈的增长，2008年收入环比达到2007年的7倍以上。
2009年
随着金融危机的爆发，失业人数不断上升、百姓消费能力的下降以及工作人群压力的增加，更多人在家里或者单位通过网络观看网络视频。加之电信运营商不断拓宽带宽和高清网络视频的推出，观看网络视频的用户体验将越来越好，这都吸引更多用户选择观看更多的网络视频。广告方面，网络视频广告得到亲睐；运营方面，多营收模式逐渐形成；版权方面，版权诉讼高发；产品方面，SNS逐渐融合进网络视频，P2P与UGC互融。同时，国家网络电视台的进入也酝酿了视频市场的变局。
>>>>政策
互联网反低俗专项整治行动
从1月起，国务院新闻办等七部委全面开展“互联网反低俗专项整治行动”，专项行动的主要任务，是对网上低俗信息进行集中整治。专项行动势头十分猛烈，通过查处服务商、关闭网站、停止接入、公开曝光等有力措施，使网络环境得到明显净化，网上低俗之风得到了有效遏制。互联网领域文化整顿将对网络视频业的内容运营管理产生深远影响。
《关于加强互联网视听节目内容管理的通知》
3月底，广电总局下发的《关于加强互联网视听节目内容管理的通知》。该通知中明确规定了“未取得许可证的电影、电视剧、动画片、理论文献影视片，一律不得在互联网上传播”。这意味着，只有拥有《电影片公映许可证》、《电视剧发行许可证》或《电视动画片发行许可证》才能在视频网站上进行播放有关影视剧。同时，2009年一整年国家相关部委都在下大力气整治包括网络视频在内网站的低俗内容。在一系列整治行动之下，一批无证的或含有低俗内容的网络视频网站被关闭。
《文化产业振兴规划》
9月，国务院原则通过了《文化产业振兴规划》，是国家从宏观政策层面对我国文化产业的又一次巨大的推动，为未来几年我国文化产业发展提供了政策依据，有利于我国文化产业的大繁荣。《规划》部署了目前要重点发展文化创意、影视制作、出版发行等文化产业；并明确提出支持发展移动多媒体广播电视、网络广播电视等高科技技术。同时通过降低准入门槛，加大政府投入、提供金融支持、落实税收政策、设立中国文化产业投资基金等措施予以落实。
《广电总局关于互联网视听节目服务许可证管理有关问题的通知》
9月，《广电总局关于互联网视听节目服务许可证管理有关问题的通知》重申了互联网视听节目服务网站须持证运营的相关规定后，广电总局对互联网视听服务的清理整顿进一步升级，多家知名BT网站因为“无证上岗”而被关停。
>>>>产业数据
2009年，中国网民3.84亿人，网络视频用户2.4亿人。中国网络视频收入总规模为17.6亿元，广告收入为13.6亿元。（以上数据来源：中国互联网络信息中心和艾瑞咨询）
>>>>年度关键词
国家级网络电视台进入
7月13日，上海文广新闻传媒集团旗下东方宽频公司最新发布回看式网络电视“上海网络电视台”正式上线公测，用户无需下载，直接在网页浏览器中打开网站，即可回看7天内SMG旗下10个频道的所有电视节目，公测期间仅对上海地区开放，短短一周内，用户数已经破万。“上海网络电视台”开始以全新的用户体验延展至全媒体传播平台，这也标志着上海文广新闻传媒集团“电视、电脑、手机三屏融合”战略初试破冰。
11月18日，新华社主办的中国国际电视台(CITV)开始试播，CITV的开播是新华社自1931年成立以来，首度以开办电视台的方式介入新闻报道。CITV在11月6日-8日期间不断进行试线，滚动播出新闻。在播出内容中宣称，CITV将提供“第一时间的实地报道”、“依靠新华社的权威信息资源和分布全球的记者站，提供独特的分析报道视角”。CITV在新华社视频的基础上发展而来，先期在港澳地区以中文播报新闻，2010年1月推出英语新闻，最后以24小时滚动的方式播出中国及国际新闻。
12月16日，湖南广电把金鹰网旗下芒果网络电视分离出来，面向市场独立品牌运营。金鹰网是湖南广电核心网络平台，芒果网络电视简称“芒果TV”，是金鹰网的王牌产品。“芒果TV”将启用独立域名、面向市场、独立品牌运营，而这将也成为湖南广电投身网络电视产业的标志性举动。
12月28日，“中国网络电视台”（CNTV）正式开播，拉开了国家级网络视频网站与民营企业竞争的序幕，这为本不平静的网络视频市场带来更大的冲击和震荡。这意味着以后网民可以看到中央电视台以及全国电视台每天播出的1000多个小时的电视节目。也意味着一直是民营资本或者外来风投占领的视频网站市场将有国字号的身影出现。易观国际分析师认为，央视进入网络视频领域意在应对网络视频对传统电视媒体的渗透性竞争，开拓新市场，以创新业务带动央视整体发展，是其推动互联网化进程的举措之一，未来将促进网络视频市场的规范，也会加速网络视频市场差异化共存。
12月28日，浙江广电集团旗下的网络电视台新蓝网低调上线，依托浙江广电集团18个电视频道的产品，打造浙江视频第一媒体。
网络视频兼并重组
11月底，视频网站酷6网和盛大旗下的华友世纪以4400万美元的价格置换酷6全部股权。酷6网此举不仅成为了国内首起“跨视频行业”整合的案例，也通过曲线上市实现了视频网站登陆资本市场的梦想。
视频版权纠纷
不同网络视频阵营以版权的名义展开对攻。
1月，激动网联合北京保利博纳、橙天娱乐、上影英皇等80多家版权方联合组建 “反盗版联盟”，向不少视频分享网站提出诉讼；同月，华谊兄弟以盗播 《集结号》、《非诚勿扰》等片为由，将凡琳女性网、新浪网、悠视网等告上法庭。
7月，中国国际电视总公司对6家视频网站提出162起诉讼。
8月，央视网携手凤凰网成立 “网络视频版权保护联盟”，并集合上海文广、湖南金鹰网、北京电视台等共同签署了《2009年版权保护宣言》。
9月15日，“中国网络视频反盗版联盟”成立，由凡琳女性、激动网、优朋普乐等联合发起。直指国内最大的下载商迅雷是“盗版基地”，并向相关视频网站提出了高达上亿元人民币的索赔，该事件将视频版权诉讼推到了一个新的高点。
10月底，上映不久的《阿童木》在网上发现众多盗播，其内地发行方光线影业决定起诉相关视频网站，索赔4000万元。
11月3日，“网络影视发展CEO联席会”成立，汇聚了优酷、新浪等数十位视频网站和版权方高管。
12月22日，已归入盛大旗下的酷6网站宣布已全面删除没有版权的视频内容，并停止用户上传影视剧，以保证网站视频内容的版权；同时，酷6与凡琳女性共同建立1000万美元的“国际影视版权联合采购基金”，专门用于购买海外影视剧。从这些组织或基金的成立，都在打击网络视频盗版并推动正版普及。
2010年
2010年以“上海世博会”、“广州亚运会”为契机，加速了网络视频的传播效应，巩固了网络视频的媒体地位，网络视频作为在线媒体的覆盖人数及用户使用黏性都有了大幅提升，媒体价值也将随之增长。网络视频在与传统媒体争夺主流话语权的过程中，社会影响力日渐增大，成为互联网基础性服务与应用。
同时，2010年的网络视频领域高清成为趋势，正版内容增多，营销手段不断出新，重组收购增多，不同层面的竞争加剧，同时国家监管力度继续加强，网络视频网站之间及与版权所有方在进行版权争夺的同时寻找和解方案。
>>>>政策
推动三网融合
2010年2月发布的电子信息产业振兴规划中提出推进三网融合。2010年5月，国务院批转发改委通知提出，实现广电和电信企业双向进入，推动三网融合取得实质性进展。2010年6月，国务院三网融合协调小组会议通过了三网融合试点方案。随着国家三网融合政策的部署和实施，中国网络视频迎来新的发展机遇：视频传输速率提高、接入渠道更加多样，为网络视频产业的发展提供了更广阔的市场空间。
国内首批互联网电视牌照发放
2010年3月，国家广电总局颁发了国内首批互联网电视牌照。CNTV（中国网络电视台）、上海文广新闻传媒集团、杭州华数数字电视传媒集团有限公司相继获得国家广电总局颁发的互联网电视牌照。
中国电影著作权协会成立
2010年4月16日，中国电影著作权协会在北京宣布成立，并决定从2010年起向网吧和长途汽车收取版权费用。2010年11月12日广电总局下发 《广播影视知识产权战略实施意见》。中国电影著作权协会的成立，广电总局《广播影视知识产权战略实施意见》，进一步加大对版权和著作权的知识产权保护，规范网络视频版权市场的发展。
>>>>产业数据
截至2010年12月，中国网民人数已达4.57亿人，国内网络视频用户规模2.84亿人，在网民中的渗透率为62.1%。与2009年12月底相比，网络视频用户人数年增长4354万人，年增长率18.1%。截至2010年12月，中国网络视频收入总规模为31.4亿元，广告收入为23.6亿元。，实现了快速增长。（以上数据来源：中国互联网络信息中心和艾瑞咨询）
>>>>年度关键词
高清视频服务
技术的发展促使更清晰的网络视频出现。虽然网络高清视频与数字高清电视的分辨率有差距，但是随着互联网带宽的不断提高，加上网络视频传送技术水平的不断提高，网络视频可以提供更多高速的高清视频服务。
土豆网有高清品牌“黑豆”；酷6有专门的“高清影院”频道，并以独立域名推出类似美国视频网站Hulu模式的高清视频；凡琳女性有“高清影视剧”栏目；六间房有“高清影院”频道；56网有“高清剧场”频道；迅雷看看也推出了720P全高清频道。除此之外，2010年1月，网易也宣布联合激动网上线新的高清影视剧视频内容，百度则宣布正式组建独立网络视频公司，全面进军正版高清网络视频领域。
版权费飞涨
一直以来，视频网站都是靠网民自发上传来获取内容，借助长尾来节约成本，不仅不用担心版权问题，还节省了视频网站购买内容的花销，但是随着相关政策开始严格要求视频网站的资质和版权，视频网站的盈利变得举步维艰。
版权费以10倍的价格飞涨，有人戏称堪比“房价”。其中，以热播电视剧的版权价格攀升最为明显。 2008年，《金婚》、《士兵突击》等大热剧当时售出的网络播放版权为3000元/集；《武林外传》80集独家播放权花费了20万元，即2500元/集；热播剧《潜伏》的网络版权费为1万元/集。2009年热播剧《我的青春谁做主》网络售价为2万/集，《神话》3万/集；《我的团长我的团》43集的首轮播放权售出不到500万的价格，即10万元/集。2010年《借枪》《步步惊心》约10万元/集，《西游记》的价格开始升至28万元/集。
上市
2010年8月17日晚间，在美国纳斯达克上市的华友世纪正式发布公告，更名为酷六传媒，股票代码从Hurray改为Ku6Media。酷六网成为海外首家上市的视频网站。20
2010年11月10日，土豆网向美国证券交易委员会（SEC）提交了IPO文件。
2010年12月8日，中国在线视频公司优酷网登陆纽交所公开发行上市，股票代码为YOKU。融资总额增至2.33亿美元。
2011年
2011年是视频网站大发展的一年，网络视频呈现出大发展小繁荣的局面，产业格局、用户行为、视频内容和人员结构等方面发生了很大的变化，显示出网络视频正在走向规模化、集约化、原创化和专业化。视频网站经过5年多的发展，已经从过去的几百家淘汰为现在的二十多家，产业格局基本形成，产业类别基本明晰，大致分为综合类、影视剧类、新闻类、分享类等四大类型。
网络自制剧和原创节目增多，内容传播渠道多样化。从2008年热播剧《潜伏》1万元1集，到2011年腾讯出资185万元一集购买《宫锁珠帘》互联网视频版权，网络影视剧购买价格节节攀升，导致视频网站在内容制作取向上发生了变化。
>>>>政策
《关于加强互联网传播新闻类视听节目管理的通知》
6月28日，国家广电总局下发了《关于加强互联网传播新闻类视听节目管理的通知》（网发字[2011]39号），对互联网传播新闻类视听节目提出明确要求。
《中共中央关于深化文化体制改革 推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》
10月15-18日，中国共产党第十七届六中全会召开，审议通过了《中共中央关于深化文化体制改革 推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》。决定提出“建设国家新媒体集成播控平台，创新业务形态”，要“发展健康向上的网络文化”，“实施网络内容建设工程，推动优秀传统文化瑰宝和当代文化精品网络传播，制作适合互联网和手机等新兴媒体传播的精品佳作，鼓励网民创作格调健康的网络文化作品”；同时要“加强网络法制建设，加快形成法律规范、行政监管、行业自律、技术保障、公众监督、社会教育相结合的互联网管理体系。加强对社交网络和即时通信工具等的引导和管理，规范网上信息传播秩序，培育文明理性的网络环境”。
《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》
10月28日，国家广电总局制定发布了《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》（广办发网字[2011]181号），进一步规范互联网电视服务秩序。
《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》
12月29日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》，明确提出要“加强互联网等新兴媒体建设”，“制作适合互联网和手机等新兴媒体传播的精品佳作，鼓励网民创作格调健康的网络文化作品”。
>>>>产业数据
2011年中国在线视频市场规模达62.7亿元，同比增长99.9%，广告收入为42.5亿元，继续保持快速增长。截至2011年12月底，中国网民规模突破5亿，达到5.13亿，全年新增网民5580万。2011年我国网络视频用户3.25亿，年增长率14.6%。（以上数据来源：中国互联网络信息中心和艾瑞咨询）
>>>>年度关键词
版权价格持续飞涨
2011年，90多集的电视剧《新还珠格格》的首播版权售出3000万元，合33万/集;湖南卫视热播的《太平公主秘史》（45集）以总价5000万元卖出网络播放版权，合111万/集；《宫锁珠帘》以185万元/集的价格被腾讯视频购入。
在2011年第28届电视剧飞天奖和第14届华表奖颁奖仪式举办期间，凡琳女性网购买了电视剧《沉浮》的版权，此剧还未开拍就卖出了每集超过一百万，30集总价超过3000万的高价。
网络自制剧和原创节目增多
2011年1月11日，优酷宣布了全年的内容战略计划，其中“自制剧”成为其核心战略之一。受此推动，土豆、乐视等视频网站也纷纷加入自制剧行列，其中盛大集团剥离盛世骄阳之后，专注于微电影自制，凡琳女性视频更是推出了“台网联动”，将自制剧送入电视网播出。视频网站全面进入“自制剧”和网络原创阶段。
一是基于网站定位和优势的原创新闻节目增多。如凡琳女性网的《凡琳女性大视野》、《微言大义》、《军情前哨战》、《心灵讲堂》，环球网的《环球播报》、《蒋述日本》、《军情观察》、《环球500》等。
二是出于版权考虑的自制剧和娱乐综艺节目增多。自制剧方面有优酷的百集时尚剧《泡芙小姐》、土豆网的《乌托邦办公室》、凡琳女性的《钱多多嫁人记》，综艺节目方面有奇艺视频的《爱GO了没》，乐视网的《魅力研习社》、《我为校花狂》等。
三是5～30分钟的微视频成为热点。2011年提出的微视频不同于过去的短视频，微视频制作技术精良，有专业人员加入，不再是拍客的随手拍，特别是情节完整、主题突出的微电影、微纪录片成为主角。2011年5月18日，凤凰视频战略发布会在京举行，宣布“凤鸣计划”正式启动。该计划将与400余家电视台和主流媒体机构合作，拓展2000名专业拍客，并通过内容反向输出，打造中国最大的视频资讯观看、聚合、分发平台。“凤鸣计划”同时宣布，将用“电视品质+互联网特性”，提供高清纪录片、推出九大原创节目带，告别网络视频粗糙化时代，为用户提供精品节目，为客户创造更大广告价值。
移动互联网
移动互联网成为新战场。4月18日，土豆网宣布与老牌电子通讯巨头摩托罗拉在无线视频领域达成战略合作，为摩托罗拉的Android3.0双核平板电脑与手机等无线终端提供土豆网客户端的内置服务。5月12日，奇艺宣布，针对PC、平板电脑、手机等不同终端用户打造的30多款客户端下载平台APP专区正式上线，这标志着奇艺“一云多屏”战略全面开展。11月22日，凡琳女性视频正式对外公布与中国移动达成深度战略合作，成为国内在线视频领域首家针对iPad用户推出中国移动WiFi认证视频客户端的视频网站。移动互联网将成为2012年的新战场，这个战场上暂时没有广电总局的身影，是巨大的民营市场商机。
行业并购
2011年以来发生了若干起大网站与视频网站的产业并购，如2011年8月17日至8月25日期间,新浪以6640万美元购买了土豆9.05%的股份；9月27日人人网以8000万美元现金全资收购56网；11月2日，凡琳女性视频与MSN中国联合宣布，双方正式达成视频业务战略合作伙伴关系。凡琳女性视频将负责MSN中文网视频业务的内容和运营，围绕视频的内容、产品和营销，针对白领用户提供定制化服务等，进行全方位的战略合作。
行业协会成立
8月19日，经民政部批准，中国网络视听节目服务协会成立，标志着中国网络视听节目服务发展步入了新阶段。在成立大会上，审议通过了《中国网络视听服务协会章程》，选举产生了协会执行机构和负责人。
2012年
2012年是网络视频行业变动最为剧烈的一年，无论是宏观环境、管理政策方面，还是企业战略、业务方面，都经历了较大的变化。
2012年在全球及中国经济复苏态势不如预期、部分广告主预算保守、政府限娱令以及视频企业上一年度为了购买版权而激烈争夺等背景下，2012年中国视频行业拉开了深度整合的序幕，通过合并、结盟、团购、互换等措施，以降低版权成本、提高资源效率，提升企业盈利能力。2012年也是网络视频企业深耕细作的一年，除了对传统PC端业务的大力投入，还在移动视频、UGC、社交、付费、高清视频等方面都有重点耕耘。
>>>>政策
《关于IPTV集成播控平台建设有关问题的通知》
6月28日，国家广电总局发布了《关于IPTV集成播控平台建设有关问题的通知》。通知要求，IPTV集成播控平台和分平台、全国性IPTV内容服务平台和省级内容服务平台、IPTV传输服务企业，均应分别取得国家广电总局颁发的相应项目许可证。在取得相应许可证后，方可对接并开展业务。
《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》
7月9日，国家广电总局和国家互联网信息办公室联合发布《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》（广发[2012]53号），明确规定了互联网视听节目服务单位按照“谁办网、谁负责”的原则，对网络剧、微电影等网络视听节目一律实行自审自播、先审后播。
《中国网络视听节目服务自律公约》
7月13日，中国网络视听节目服务协会理事会202年第一次会议在北京召开。会议通过了《中国网络视听节目服务自律公约》《网络剧、微电影等网络视听节目内容审核规则》，以及组建网络视听节目专家评议委员会的决议等。
>>>>产业数据
截至2012年12月底，中国网民规模达5.64亿，网络视频用户达3.72亿，在全国网民总数占比超过65.9%。2012年中国网络视频市场广告收入为88.3亿元人民币，较2011年增长82.7%，市场保持较稳定的发展。在线视频更已超过社交网络成为中国互联网第一大时长服务；IPTV用户突破2300万户，市场规模有望达到28亿元。而有线互动电视用户已成功突破了3000万户的关口。另外，到2012年底，OTT TV（互联网电视）的用户数量已达到3000万。手机视频用户超过5000万户，并加速向移动互联网环境下的“智能终端+APP”模式迁移。（以上数据来源：中国互联网络信息中心和艾瑞咨询）
>>>>年度关键词
优酷土豆合并
3月12日，国家领先网络视频企业优酷网宣布以换股方式收购其竞争对手土豆网100%股权，合并后二者分别持有新公司优酷土豆71.5%和28.5%股权，优酷的ADS将继续在纽交所交易，而土豆普通股与ADS则将在纳斯达克退市，并保留其品牌和平台的独立性，交易额约为10.4亿美元。
百视通入股风行
3月27日，百视通新媒体股份有限公司晚间发布公告称，董事会全票通过，拟出资现金3000万美元以受让股权及增资的方式获得风行网络有限公司以及北京风行在线技术有限公司，占35%的股权。这也是百视通上市之后的对外重要战略投资，投资后，百视通将成为风行的第一大股东。百视通入股风行网将拉开电视传媒进军网络视频市场的竞争，视频网站的不断整合也为电视传媒带来机遇。
版权价格缩水
优酷网向美国证券交易委员会提交的20-F报告显示，该公司已于2012年1月完成对境外版权服务商Trade Lead投资有限公司的收购，并借此取得对浙江东阳天世公司的控制权。优酷网此前已持有Trade Lead公司5%的股份。2010年和2011年，优酷网共向Trade Lead支付版权费用约人民币12万元。此次收购前，优酷网股东Chengwei Funds已持有Trade Lead公司多数股权。优酷网打通版权市场的大门，将推动视频网站逐渐向产业链上游市场发展。
海外版权引进
随着网络视频用户规模的不断增长，用户对于视频网站的内容要求日益提升，促使视频网站不断丰富自身的内容库建设来满足用户的需求，同时加大在内容上的差异化竞争。一方面，在国内版权资源竞争逐渐合理化的情况下，网络视频企业加大对海外版权内容的购买力度，包括美剧、韩剧、港台剧、海外综艺等，海外资源布局快速发展；另一方面，2012年多家视频网站加速对自制内容的布局建设，经过不断的摸索与优化，部分节目受到了网民的喜爱，吸引了更多的视频用户关注网站，提高了粘性，促进了视频网站品牌影响力的提升，同时也促进了植入式广告、冠名广告等形式的快速发展。
移动视频、客厅市场布局
由于网络视频的用户渗透率已经趋于饱和，同时用户PC上网时间正在被移动端所压缩，使得网络视频行业营收的增长受到限制。因此，2012年，部分视频企业加快对移动视频、客厅市场的战略布局，以通过终端多元化的发展战略，尽可能多的抢占用户碎片化的时间，从而促进用户使用习惯及品牌认知的形成，同时提升视频企业的营收。
1月10日，中国网络电视台与360公司达成“全平台战略合租”，依托CNTV的视听节目资源，以及360公司近4亿的互联网用户资源，提供全功能互联网电视服务。
1月11日，浙江华数与聚力网召开联合战略发布会，宣布双方将在新媒体业务开发及应用领域结成全面战略合作关系，共同开拓中国互联网电视一体机及机顶盒市场。
5月8日，百视通与中国国际广播电台旗下国广东方网络签署协议，双方就互联网电视业务开展战略合作。
7月30日，中央人民广播电台旗下央广新媒体公司与江苏省广播电视总台、爱奇艺网共同成立了银河互联网电视公司。该合资公司集互联网电视集成运营商、内容服务商及互联网视频公司的优势于一身，将在深度合作的基础上发展互联网电视业务。
10月19日，华数传媒借壳*ST嘉瑞在深圳证券交易所挂牌上市。该公司主营浙江省杭州市八区五县（市）有线电视网络节目内容传输服务，以及包括IPTV、互联网电视、手机电视和互联网视听节目等在内的新媒体、新业务。
2013年
2013年是市场加速洗牌的重要节点，视频行业已现整合大潮，一些处于第二阵营的视频网站都在积极寻找出路--中小视频网站或被大网站收购，或被关闭转型。一线主力求夺冠，二线退之求卖身。移动端将是2013年视频行业的发展重点，去年移动端已呈现井喷式增长，今年其增长势头还将继续。
>>>>产业数据
据艾瑞咨询近日发布的数据显示，2013年第一季度，中国在线视频市场规模达24.2亿元，同比2012年第一季度增长39.5%，在线视频行业整体保持稳定增长态势。受益于三网融合政策和宽带升级契机，IPTV进入快速扩张期，2013年应该可以轻松突破3000万户，市场规模有望达到28亿元人民币。而业界最热的OTT电视(主要指互联网电视盒子)上半年已卖出了600万台，2012年全年盒子销量为200万台。截至2013年6月，中国网民达到5.91亿人，网络视频用户3.89亿人。中国在线视频市场规模达52.7亿元，同比2012年第一季度增长43.0%。中国在线视频广告市场规模为21.4亿元，同比增长49.0%。（以上数据来源：中国互联网络信息中心和艾瑞咨询）
>>>>年度关键词
百度收购PPS视频业务
5月7日，百度宣布以3.7亿美元收购PPS视频业务，根据收购计划，PPS视频业务将与百度已有视频业务爱奇艺合并。收购PPS，将扩大爱奇艺在移动客户端和PC端方面的优势。相比优酷土豆的合并，爱奇艺和PPS的结合，更加互补。合并后的新爱奇艺将会成为中国网络视频第一大公司，在用户数量、使用时长、涵盖面上，都会全面超越竞争对手，成为行业绝对老大。
移动端超越PC端
智能手机的普及，尤其是从今年开始，由于大批手机厂商进入低价智能机市场，使得移动互联网进入爆发增长期。
2012年我国网络视频用户已达4.5亿，在全国网民总数占比超过70%;手机视频用户超过1亿户。全球智能手机用户超过10亿，渗透率超过15%，而中国大陆2012年智能手机销量将增长137%达到1.89亿部。
预计，2013年手机视频用户将超过PC端。这一趋势推动下，提前布局的视频网站来自移动终端的流量在今年得到了迅猛增长。相应的，移动视频商业化也将实现。
优酷土豆移动端已经占据全站流量的20%以上。优土将在2013年初正式启动移动视频商业化，预计在2014年达到移动视频营收过亿元。
PPTV表示其用户在快速大规模的从PC端向移动端转移，用了一年零两个月的时间，移动端达到了现在的3000万覆盖。PPTV预测，也许到明年的某个时间，或者2014年年初，也许移动端的用户会超过PC端的用户。
OTT盒子
1月，PPTV与华数集团战略合作，共同开拓中国互联网电视一体机及机顶盒市场。2月，与CNTV在互联网电视业务结为战略合作伙伴，在內容运营及视频技术方面展开合作。
7月23日电商巨头阿里巴巴与华数传媒联手推出第一代电视机顶盒。第一期接入了聚划算、支付宝及水电煤缴费服务。
9月3日由TCL与爱奇艺联合推出的TCL爱奇艺电视TV+正式发布。
9月9日小米推出了硬件性能更强的“小米盒子”，再次为用户带来了不可多得的新品。
网络自制节目反哺电视台
去年开始，激烈竞争的视频网站为走差异化，开始注重自制内容，包括微电影、自制节目、投拍影视剧等。随后，自制节目植入广告，承担部分营收任务，出色的节目也向电视台输入。从电视台向视频网站提供内容，到视频网站反哺电视台，这种模式已初见成效。明年这种趋势仍将保持。
由PPTV与北京贺盈时代影视文化有限公司共同出品的《囧人的幸福生活》登陆江苏卫视。
优酷自制脱口秀《晓说》宣布携手浙江卫视，与该频道重点项目纪录片《艺术：北纬30度》合作，实现网络视频自制综艺节目登录电视平台并在黄金档播出。
大数据
凡琳女性视频声称不看好利用“大数据”发展自制内容，但事实上它不仅购买了Netflix的热门剧《纸牌屋》（一部运用大数据制作并取得成功的电视剧），还模仿Netflix推出“自制剧”战略。像《屌丝男士》、《我的极品是前任》这类自制剧，名字都来源于目前互联网流行语。凡琳女性的种种举措其实都遵循着大数据理论。
腾讯视频不仅推出大数据、大平台和扩充内容的一揽子发展战略，更是大举招聘200人，开始全国布局。
爱奇艺方面也表示，与视频网站相关的大数据主要是用户媒体搜索、观看、分享视频等产生的日志，还包含用户在百度上产生的搜索行为等。爱奇艺在用户影视内容推荐、精准广告投放和影视拍摄等方面都将利用大数据。
优酷网有一个个人用户中心，注册并且登录后系统会根据用户的浏览和观看行为推荐20条视频，如果觉得不好还可以换。此外，优酷尝试实现多屏云记录，使用户能在不同的终端上连续观看同一个视频。
发力UGC
视频网站逐渐专注于两种模式，一是大片，二是UGC。
大片模式烧钱，广告营收丰厚，那些资金紧缺的网站选择了并购或只做UGC内容。未来无力承担版权费用的视频网站要么并收购，要么转战UGC。
人人网以8000万美元现金收购在线视频网站56.com，56网成为人人公司的全资子公司。人人将专注于将56网的用户生成内容(UGC)与自己的SNS业务进行高度协同。
酷6公布了2013年战略，着重发力UGC模式，启动千万基金支持原创力量养成计划。
苏宁联合弘毅投资收购PPTV聚力
10月28日下午，苏宁宣布联合弘毅投资以4.2亿美元的公司基准估值战略投资在线视频企业PPTV聚力。其中，苏宁云商出资2.5亿美元，持股44%成PPTV第一大股东；弘毅资本出资1.7亿美元持股30%，此外，PPTV会向未来的管理层以零对价发放一定比例的股权。
http://yule.sohu.com/20131122/n390632180.shtml yule.sohu.com true 凡琳女性网 http://yule.sohu.com/20131122/n390632180.shtml report 19351 中国网络视听产业发展可分为导入期、成长期、成熟期三个阶段。其中2006年以前为中共网络视听行业发展的导入期（即行业初期）；2007年-2010年为其成长期（即行 (
