零粉丝起步 网剧《微能力者》在大IP中突围 数据显示，《微能力者》总播放量已经突破3亿大关，且在完结后依然保持几百万的日均增量，市场表现一路上扬。
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腾讯娱乐讯 2016年IP剧高烧不退，然而爆款IP的流量与口碑却越来越不成正比。在如此严峻形势下，市场对原创的需求越来越大。尤其是一些中小成本的精品原创网剧，往往能够从一片IP大剧中杀出重围，实现流量与口碑的双丰收。日前刚刚完结的《微能力者》就是这样一匹黑马，该剧凭借另类烧脑剧情和独创叙事结构，已吸引无数网友入坑。
数据显示，《微能力者》总播放量已经突破3亿大关，且在完结后依然保持几百万的日均增量，市场表现一路上扬。该剧自开播以后豆瓣评分一度高达8.7，至今仍维持在7.8，长期占据骨朵网剧红榜TOP3，可谓“小而美”作品中用口碑撬动流量的又一范本。在资本市场追逐大IP狂热逐渐降温之时，这部中小成本网剧《微能力者》是如何用诚意和原创力获封“年度烧脑剧”的美名？
技术不够硬科幻，精致画面+缜密逻辑双绝
刘慈欣（《三体》作者）曾说中国科幻电影不缺技术，不缺钱，缺情怀。纵观2016年欧美科幻大IP占领整个影视市场，没有几亿资本都不好意思说自己在制作科幻题材，而国产大IP更是被炒至天价。莱可传媒看准国产科幻的缺失，携手腾讯视频联合出品网剧《微能力者》，制作加宣发成本只有两千万人民币，顶多就是个中小成本的体量。眼光不足以望向外太空，《微能力者》将诚意和金钱都用在彰显精致度的细节上，全剧打造过万个特效镜头，没有一个是为了取悦观众的浮夸大场面，而是媲美日韩剧烘托气氛的小清新质感。璀璨夺目的银河星空，过目难忘的绝美黄昏晚霞，科技感满满的玻璃墙面的倒影，导演曾庆杰将超前的独到审美，以及对画面力求完美的执念，毫无保留地呈现到观众面前。
观众在慨叹咱们没有这样的星空的同时，也被《微能力者》唤起对美好环境的向往，这些看似很贵的特效背后，是导演日以继夜的抠图和渲染。同样不计代价投入人力的还有《微能力者》的缜密故事逻辑。看多了人物才出场便能猜到结尾的作品，观众煲剧《微能力者》至倒数最后两集，仍未能解开编剧埋藏的重重机关。这是编剧马远以四位主角单独视角展开故事，和导演曾庆杰非线性叙事的双重巧思的功劳。精益求精的剧本要求，使得故事十分扎实，前十集环环相扣，以两集一个单元的方式讲述几个人在同一段时间内的境遇，悬疑感十足。第一个故事的主人公曾在医院中撞到第三个故事主人公，比如第三个故事中的疑问要到第四个故事才能解答，平行时空下四个主角的故事并行展开。这些都需要观众观剧时高度集中，智商时刻在线。
用时间孵化口碑，用原创力来构建世界观
当大版权IP泡沫被推至高位后逐渐被击碎，高质量的精品内容的价值自然显现出来。比起用资本堆砌的期望值落空，脚踏实地的原创力累积的口碑，才是大势所趋。尽管没有大IP根基、没有大牌演员合作、也没有巨额投资，《微能力者》却能够流量口碑双收并引起大v的自来水。咪蒙、毒舌电影、深八影视圈、娱乐资本论、骨朵、艺恩等行业大V主动安利，让几乎是零粉丝基础的《微能力者》低开高走，播放尾声还能迎来一浪浪高潮。
口碑累积在原创网络IP中显得尤为困难，《微能力者》出品方莱可传媒给足了耐心，比起该剧耗费两年时间筹备制作到后期完成，前后五次的杀青饭接力一次次补拍。《微能力者》没有把它当成单向的影视作品，对IP内容的形态和给观众的期待值的点的设置都需要有技巧的、长远的规划。故事塑造了一个完整的世界观，如同剧名的“微”字，该剧小中见大，以富含哲学的视角，来讨论人性与欲望的纠缠。剧中对物理、生物、化学、金融等方面的讨论，经得起剧迷和专家的反复推敲，难怪连中科院院士都自动加入安利大军的阵营。轻科幻将是莱可传媒布局科幻题材的起步，随后会慢慢向硬科幻过渡，有意将科幻题材打造为莱可其中一个品牌标杆。《微能力者》的剧本创作之初，就引入漫画开发，无处不在的原创力，是粉丝和口碑累积的核心吸引力。
没有IP效应，靠花式宣发大法吸粉
《微能力者》在吸引用户关注上同样“脑洞清奇”，靠着各种花式宣发大法来寻求存在感。除了用漫画先行预热吸引年轻粉丝外，莱可邀请彩虹合唱团制作歌曲《我有微能力》，用调侃吐槽的方式来吐槽能力，仗着彩虹合唱团前一支神曲《感觉身体被掏空》的热度，为该剧带来年轻化，够特别的印象。
接下来，凭借悬疑推理剧情和精致美学画面吸引第一批用户后，莱可用自由宣发团队借力打力，不仅获得了喜士多、YOU+公寓、第1佳大鸡排、橘菓子、麻田会、点指一盅等各行业线下的地推支持，而且举办了多场高校路演并将重心放在新媒体的传播上。幻音、荔枝FM、巨聚网络等从音乐、直播、社交多方面助力，一班主演李思阳、陈思宇、张驰、熊欣、王子清（原名王梓清）、子望（又名章伟）等一众新生代主演，在连场活动中吸纳不少年轻的种子粉丝，这些中二粉丝成为了《微能力者》的第一批口碑传播者。而qq群、微信群、用户部落等社交平台，也为莱可传媒在核心用户转化与粉丝社群的下沉带来了便利。
正是得益于年轻人独特的思想与新颖的玩法，才使这部中小成本的原创网剧在短时间内就成为口碑风向标。主创们不疯魔不成活，无怪《微能力者》能有如此口碑。在大IP的盛行的网剧市场，原创剧的道路显然更长，更艰难，但若是用诚意打造，用真心孵化，口碑与流量齐飞只不过是时间问题。
（莱可传媒旗下艺人王子清，原名王梓清，曾数次登上骨朵艺人金榜TOP10。）
